Vanmorgen werd ik wakker met groot nieuws: Lidl stopt met stapelkortingen. Ik zag het voor het eerst op de site van Distrifood, maar niet lang daarna kwam er op social media ook een reclame van Lidl zelf voorbij en vulden alle nieuwsfeeds zich met dit nieuws. Als bespaarexpert voelde ik mij natuurlijk direct aangesproken, want aanbiedingen zijn mijn core business. Toch heb ik het gevoel dat dit vooral past bij de houding van Lidl dat ze zoveel beter zijn dan de rest, kijk ook naar de prijsvergelijkingen van de volle winkelwagentjes van de laatste tijd, dan dat het écht gaat zorgen dat ze goedkoper worden. Dus ja, vooral slimme marketing.
Stapelkortingen bij Lidl: hoe werkten ze eigenlijk?
Bij alle andere supermarkten werken stapelkortingen als volgt: er wordt niet daadwerkelijk een product gratis gegeven, maar je krijgt een percentage korting over het aantal producten dat je koopt. Als er dus een 1+1 gratis actie is, krijg je 50% korting op twee items; bij 2+3 gratis is dat 60% korting op vijf items. Bij Lidl rekenen ze echter het goedkoopste product gratis. Als je allemaal dezelfde items koopt is dat niet zo erg, maar vaak doen er bij dit soort acties meerdere producten met verschillende prijzen mee. Zo was er een 1+1 gratis actie op Robijn wasmiddel (á €9,99) en wasverzachter (á €3,99) en als je dit bij Lidl dus samen zou kopen, zou je €9,99 betalen voor de twee samen, terwijl je bij elke andere winkel €6,99 kwijt zou zijn, als de prijzen gelijk zouden zijn. Dat vond ik altijd al superoneerlijk.
Waarom stopt Lidl ermee?
In de pers vertelt Lidl dat ze vooral willen dat alle prijzen gewoon lager worden, en ja, dat willen we allemaal, dus kom maar op met die supermarktoorlog. Ze zeggen ook dat stapelkorting niet fair is voor mensen met een kleine beurs, weinig opbergruimte of kleine huishoudens. En dat is natuurlijk heel populaire praat, want als ik mijn tips geef over besparen, zijn dat de dingen die worden genoemd als excuus waarom er niet kan worden bespaard. Maar laten we ook even kijken naar Lidl’s folder van eerder deze maand; die staat vol met de door Lidl groot gemaakte XXL-deals. Grotere verpakkingen voor (ongeveer) hetzelfde geld of een betere deal. En ik had daar eigenlijk al een blog over willen schrijven, want in mijn ogen is dat juist nog onvriendelijker voor kleine portemonnees, kleine huishoudens en weinig opbergruimte.
Even wat voorbeelden. Griekse stijl yoghurt is vaak in de XXL, maar waar een gewone kilopot perfect in onze koelkast past, moeten we voor een XXL-pot van 1,2 kilo de hele boel verbouwen. Mozzarella was afgelopen maand ook in de XXL: €1,49 voor twee bollen in plaats van €0,99 voor eentje, maar die twee bollen zaten wel samen in één zakje, dus alleen geschikt voor mensen die meteen twee bollen nodig hebben. En een kilopot pindakaas is ook heel leuk voor een groot gezin waar de pindakaas per kilo wordt opgegeten, maar voor een koppel dat zo af en toe een keer pindakaas eet, kan een 1+1 gratis actie op een kleine pot van 350 gram toch voordeliger zijn, want eten weggooien is altijd geld weggooien. Dus ik ben benieuwd of de XXL-acties dan ook in de ban worden gedaan. Ik ben bang dat ze daar juist harder op gaan pushen.
Wat is dan wél eerlijk voor iedereen?
Naar mijn weten is er maar één supermarkt die gewoon stapelacties doet en daarbij ook let op de klanten voor wie dat niet altijd voordelig is. En dat is Lidl’s grootste concurrent: Aldi. Daar kun je namelijk van elke actie ook gewoon één product meenemen en dan betaal je simpelweg de prijs voor dat ene product. Dus bij 1+1 gratis, maar ook bij bijvoorbeeld ‘twee voor €2,00’. Nu ik daarover nadenk, ben ik benieuwd hoe Lidl dat gaat doen met bijvoorbeeld prei, waarvoor ‘drie voor €0,99’ een populaire actie is. Nou ja, we zullen het allemaal moeten zien.
Ik verwacht niet zozeer dat de prijzen nu ineens omlaag gaan of dat aanbiedingen ineens beter worden. Ik vind de folder van komende week zelfs weinig denderend en zie er nog steeds XXL-producten in staan, dus het is duidelijk dat ze daar niet mee gaan stoppen. Ik denk dat Lidl vooral bezig is met een marketingstrategie die hen uiteindelijk nog wel eens in de kont kan gaan bijten. Al hoop ik natuurlijk dat ik het volledig mis heb, want als Lidl écht de prijzen verlaagt, dan juich ik dat alleen maar toe. Ik ga het in elk geval in de gaten houden en jullie over een paar maanden een update geven.
Tot die tijd: blijf rekenen, blijf vergelijken en trap niet blind in mooie woorden.