Winkels hebben, niet zonder reden, vaak een bepaalde reputatie. Wie het over Lidl, Action of Primark heeft, denkt direct ‘goedkoop’. Maar bij veel mensen zit ook nog steeds in hun hersenen gebrand dat bijvoorbeeld Albert Heijn dan weer heel duur is. Zelfde geldt trouwens voor A-merk versus huismerk. De eerste wordt automatisch als duur, maar …