Winkels hebben, niet zonder reden, vaak een bepaalde reputatie. Wie het over Lidl, Action of Primark heeft, denkt direct aan ‘goedkoop’. Maar bij veel mensen zit ook nog steeds in hun hoofd gebrand dat bijvoorbeeld Albert Heijn juist heel duur is. Hetzelfde geldt trouwens voor A-merk versus huismerk. Het eerste wordt automatisch als duurder, maar …